Strukturierte Daten beschreiben die Inhalte einer Webseite so, dass Maschinen sie ohne Interpretation verstehen. Ein Fließtext erwähnt vielleicht beiläufig, wo ein Unternehmen seinen Sitz hat. Strukturierte Daten halten es ausdrücklich fest: Es gibt eine Organisation mit diesem Namen, diese Adresse gehört zu ihr, und diese Website ist ihr offizieller Auftritt.
schema.org und JSON-LD
Ein weit verbreitetes Vokabular dafür ist schema.org, eine offene, gemeinschaftlich gepflegte Sammlung von Typen und Eigenschaften. Dazu gehören etwa Organization für Unternehmen, Product und SoftwareApplication für Angebote, Article für Beiträge, FAQPage für Fragen und Antworten sowie DefinedTerm für Fachbegriffe.
Eingebunden wird schema.org in einem von drei Formaten: Microdata, RDFa oder JSON-LD. JSON-LD ist ein vom W3C standardisiertes JSON-Format für verknüpfte Daten (Linked Data) und besonders einfach zu pflegen, weil die Angaben gebündelt in einem eigenen Skriptblock im HTML stehen, getrennt vom sichtbaren Text. Über eindeutige Kennungen lassen sich einzelne Angaben miteinander verknüpfen, etwa ein Produkt mit dem Unternehmen, das es anbietet.
Warum strukturierte Daten für GEO zählen
KI-Systeme müssen aus vielen Quellen ableiten, wer hinter einem Angebot steht und was es leistet. Strukturierte Daten machen zentrale Fakten wie Name, Anbieter, Adresse oder Kategorie eindeutig und verringern so das Risiko von Verwechslungen und Fehlinterpretationen. Im Rahmen von GEO tragen sie damit zu einer zutreffenden KI-Sichtbarkeit bei.
Ob und wie stark ein KI-System strukturierte Daten auswertet, legt sein Anbieter fest. Strukturierte Daten sind deshalb kein Hebel, der eine Erwähnung garantiert, sondern eine Grundlage für eindeutige Informationen. Gut ergänzen lassen sie sich mit einer llms.txt-Datei: Die llms.txt gibt einen Überblick über die gesamte Website, strukturierte Daten beschreiben jede einzelne Seite.
Übereinstimmung mit dem sichtbaren Inhalt
Eine verlässliche Grundlage sind strukturierte Daten nur, wenn sie genau wiedergeben, was auch sichtbar auf der Seite steht. Am sichersten gelingt das, wenn sichtbarer Inhalt und strukturierte Daten aus derselben Quelle erzeugt werden, damit sie nicht auseinanderlaufen. Dass Name, Adresse und Beschreibung auch auf anderen Seiten und Plattformen übereinstimmen (konsistente Markeninformationen), gehört dazu, ein Unternehmen als Entität eindeutig erkennbar zu machen.